第三节 影视广（guǎng）告（gào）的主题

三（sān）主题的产生与形成

2.主（zhǔ）题（tí）的形式
主题（tí）的产生与形成,主（zhǔ）要表现在创作者 对广告目标、信息特点和消费者心理这三个方（fāng）面的提炼（liàn）
广（guǎng）告目标是根据企业的营销计划（huá）,经过广告策划后制定出来的。影视广告就是为实现这（zhè）个（gè）计划而服（fú）务（wù）的。所（suǒ）以,在研究广（guǎng）告目（mù）标的同时,要结合企（qǐ）业的营销计划（huá）,做（zuò）到整合（hé）营销。
信息特点是指广告内（nèi）容所传达的商品或服务及企业形象等特点。在产品或（huò）服务趋于同质化的时期,差异（yì）化便成为关注的焦点。因此,信息（xī）特点便形成主题,又称为特色因素。
消费（fèi）心理是（shì）指消（xiāo）费者的心理需求。消费者的消费行为是不会因（yīn）为广（guǎng）告（gào）而（ér）改变的,而（ér）是按照（zhào）他们特有的消费习惯而行动的（de）。要想改变消费（fèi）习惯,是一件极为艰（jiān）难的事,常常要付出极大的（de）代价。与其改变（biàn）不如顺应,这（zhè）才是广告的明智（zhì）之举。

比如,中（zhōng）国嘉陵摩托的企业形象（xiàng）电视广告,其广告主题就是按照这样的方法产生（shēng）的当时全国同行业市场处于（yú）上（shàng）升状态（tài）各个（gè）厂家你追我（wǒ）赶,其主要注意力（lì）集中在产品广告上。业内人士者都明（míng）白,各自生产的摩托车在产品（pǐn）质量型（xíng）号、价格等方面大同小异,多数是引（yǐn）进国外的技（jì）术,自主知识（shí）产权的成蓝分少;而（ér）摩托（tuō）车是属于耐用消费品,售后服务、企业（yè）的实（shí）力、信（xìn）誉（yù）将是最（zuì）
大的（de）关键

根据（jù）企（qǐ）业的营销计划—进攻全（quán）国市场,铺设全国的维修站,提高国产化率,年内占（zhàn）领相当的市场份（fèn）额等,主创人员推出当时全国少（shǎo）有的企（qǐ）业形象电视广告,形成了以（yǐ）“展（zhǎn）示企（qǐ）业实（shí）力和气势”为（wéi）里,以“大地（dì）艺术”为表的影视广告（gào）主题。通（tōng）过在深（shēn）圳（zhèn）、重庆、北京、腾格里沙漠四地的“大地艺术”摄,制作（zuò）了（le）气势磅礴的企业形象电视广告片（piàn）,在央视黄（huáng）金时段播出,取得了不错的效果。