第四章影（yǐng）视广告创意（yì）
第一节创意（yì）的概念与特点

一,何谓创（chuàng）意  

创（chuàng）意,在英文中叫 Creation,它是广（guǎng）告活动的专有词语。按照（zhào）中文的解（jiě）释（shì）,创意就是新意。对创意的理解有广义和狭义之分。广义（yì）的创意（yì）泛（fàn）指一（yī）切带有创（chuàng）造性的、与众不同的认（rèn）知与想法。广告（gào）创意,则是（shì）一种狭（xiá）义的概念,它是特指在广（guǎng）告活动中（zhōng）,为实现（xiàn）广告策划中广告主题（tí）视觉化的“点子”,在实际操作中称（chēng）为创意

创意（yì）在现代广（guǎng）告活动中是广告创作的核心与灵魂。因为广告创意虽然是根据（jù）广（guǎng）告策划的想法（fǎ）进行（háng）创作（zuò）,但想法不等于创意。广告创意是从想法而来,通过艺术化的构思创造出新（xīn）的艺（yì）术视点,形象化地传（chuán）达广告策划的想法。广告创（chuàng）意的好坏不仅是艺术问（wèn）题,更重（chóng）要的是看它能（néng）否准确（què）传（chuán）达到位,看它（tā）有没（méi）有达到广告预定的目标.