第三节 影（yǐng）视广告创（chuàng）意（yì）的来源与（yǔ）过程

影视（shì）广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意的（de）过程

   影视广（guǎng）告（gào）创意的过程是创作人员根（gēn）据（jù）广（guǎng）告主题和目标（biāo）,经过一番精心策（cè）划和思考,然后运用艺术的（de）手段,把掌（zhǎng）握的（de）材料创造成形象的思维过（guò）程。通常创（chuàng）意（yì）需要经历四个阶段:

   第一阶段,收集原始资料阶段。这个（gè）阶段是（shì）一个重（chóng）要又烦（fán）琐的阶段,许多（duō）工作是零散（sàn）的,需要耐（nài）心地寻找。一般来讲,资料分为两（liǎng）种,一是有关广告商品的特定资料;另一种（zhǒng）是与生活知识相关的资料,包括平（píng）时日（rì）积月累的一般生活常识等及创作人员个人所具备的知识（shí）与智慧（huì）。
   第二阶（jiē）段（duàn）,反复（fù）锤炼阶段（duàn）。这时（shí）应对有关（guān）资料进（jìn）行综合分析（xī）,反复思考。经过深人（rén）入研究以（yǐ）后,大脑会（huì）受到强（qiáng）烈的刺激,自然（rán）就会（huì）做出（chū）许多反应。如（rú）果这时稍稍放松（sōng）,就会像消化过程的化学作用一样,把意识转（zhuǎn）向任何能刺激你想象（xiàng）力及情绪上。正如大卫（wèi）·奥（ào）格伟所说:“你的（de）脑袋有意识地塞满情（qíng）报,然后放松（sōng）你理（lǐ）解（jiě）思考的过（guò）程,为了这一点你（nǐ）可以去散步、洗个（gè）热（rè）水澡,或者（zhě）喝一杯红葡萄酒,以求（qiú）逆向（xiàng）思路。”

   第三（sān）阶段,创意闪现阶段。有时真（zhēn）的会感觉（jiào）天（tiān）上掉下了（le）馅饼,在（zài）不经意之中突（tū）发奇想是常有的事,这就是创（chuàng）意的火花。

   第四阶（jiē）段,创（chuàng）意形成阶段。创意诞生后,往往（wǎng）是零散的,粗糙的和混乱的。这就需要耐心地（dì）修正、打磨与梳理,不断完善。并尽可能（néng）地向有关人（rén）员倾（qīng）诉,使（shǐ）其不（bú）至于（yú）“过火”或“欠火候”,最（zuì）终完成创意并（bìng）导入实际（jì）运用。

   当然,创意的确是（shì）一（yī）个复杂而奇妙（miào）的过程。有规律可循而无（wú）公（gōng）式之取,有时（shí）是“有心栽（zāi）花（huā）花不（bú）开,无意插柳柳成阴”;有时是循序（xù）渐近,有（yǒu）时则是几个阶段合而为一。创意的（de）过程就是这（zhè）样:你从未看见变化（huà）,但它时刻都（dōu）在发生（shēng）!