影视广告（gào）创意的思维方式

二.水平思（sī）维法

  我们平时思维问题的方法通常是逻辑的思考法,即按照一定的思维路线和惯性进行（háng）在一个固定的（de）范围内,向上向（xiàng）下垂直（zhí）思维,这种思维方法（fǎ）叫做“垂直（zhí）思维（wéi）法”

  采取“垂（chuí）直思维法”进行影视广告创意,多是依靠以前的（de）知识与（yǔ）经验,因（yīn）此（cǐ）,往往会产生雷同的效（xiào）果。为了避免这种现象出现,广告界开始（shǐ）重视（shì）英国心理学家爱德华·戴勃诺博（bó）士提出（chū）的“水平思考法”其（qí）原则是找出占主导（dǎo）地位的观念（niàn）,多（duō）方位思考,寻（xún）求各种不同的新见解,以（yǐ）摆脱旧（jiù）意识（shí）、旧经验的约（yuē）束,从而（ér）抓（zhuā）住偶（ǒu）然一闪的构思。

用“水平思违法”的特点（diǎn）有以下五点（diǎn）
1.以各种不同的角度（dù）观察（chá）和掌握所（suǒ）给的课题;
2.以相逆的角度来观察、分析事物;
3.考虑一事物与其（qí）他事（shì）物有任何关系,进行相互（hù）比较;
4.若一事物与其他组合或分解之后,看各（gè）有什（shí）么样（yàng）的结果;
5.一个（gè）创意通过联（lián）想加以升华后,可从复（fù）数项构思中挑选几项,再（zài）加以斟酌（zhuó）、发展和修改。