广告（gào）片是信息高度集中（zhōng）、高度浓缩的节目（mù）。是视听兼备、声（shēng）画统一的一种广告（gào）形式。广告片兼有（yǒu）报纸、广（guǎng）播和电（diàn）影的视（shì）听特色（sè），以声、像、色兼（jiān）备（bèi），听、视、读并举，生动（dòng）活（huó）泼的特点成为现代化也引人（rén）注（zhù）目的广（guǎng）告形式。广告（gào）片发展速度极快，并具有惊人的（de）发（fā）展（zhǎn）潜力。

　　广告片（piàn）的（de）四大要（yào）素（sù）是（shì）图像、文案、音（yīn）乐、声音和（hé）时间。

　　广告片是一种视听双重（chóng）艺术，一则成功的的电视广告，首先（xiān）是在视（shì）觉形象上给人（rén）以强烈的刺激，才能使观众（zhòng）留下深刻的印象，往往运用夸张的形象（xiàng）刺（cì）激（jī）消费者的感（gǎn）官，以（yǐ）达（dá）到（dào）激（jī）发其（qí）浅层的物质需求和深（shēn）层的精（jīng）神需（xū）求的目（mù）的。

　　制作（zuò）步骤

　　一、脚（jiǎo）本

　　(一)当创意完全确认（rèn）、并获（huò）准进（jìn）入拍摄阶段时（shí），公司创意（yì）部会将创意的文案（àn）、画面说（shuō）明及提案给客户的（de）故事板呈递给制作部，并就广告（gào）片的长度、规格、交片日期（qī）、目的、任务、情节（jiē）、创意点（diǎn）、气氛和禁忌等作（zuò）必要的书面说明，以帮助（zhù）制（zhì）作部理解该（gāi）广告片的（de）创（chuàng）意背景、目（mù）标对象、创意原点（diǎn）及表现风（fēng）格等等（děng）。同时（shí）要求制作（zuò）部在限定的（de）时（shí）间里呈递估价和制作日程表以供选（xuǎn）择。

　　(二（èr）)当制作部收到脚（jiǎo）本说明之（zhī）后（hòu），制作部会就自己对创意的理解预（yù）估（gū）将合适的制作方（fāng）案（àn）及相应的价格呈报给客（kè）户（hù）部，供客（kè）户部确（què）认。估价（jià）包括拍摄准备、拍摄器材、拍（pāi）摄场（chǎng）地、拍（pāi）摄（shè）置景、拍摄道具、拍摄（shè）服（fú）装、摄制（zhì）组(导演、制片（piàn）、摄影师、灯光师（shī）、美术、化妆师、服装师、造（zào）型师（shī）、演员（yuán）等)、电力、转磁（cí）、音（yīn）乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制（zhì）作公（gōng）司利润（rùn）、税金等广告影片（piàn）制作中（zhōng）的（de）全部方（fāng）面，并附制（zhì）作（zuò）日程表。

　　(三)由客（kè）户部将制（zhì）作部的估价呈报给客户，当客户确认后（hòu），由客户、客户部、制作部（bù）签立具体的制作合（hé）同。然后，根据合同和最（zuì）终确认（rèn）的制（zhì）作（zuò）日程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的第一（yī）次制作准备会。(四)在此（cǐ）期间，制作部将就（jiù）制作脚本、导演阐述、灯光影调（diào）、音乐样本、堪景、布景方案、演员试（shì）镜、演（yǎn）员造型、道具、服装……等（děng）有关广告片拍（pāi）摄（shè）的所有细（xì）节部分进行全（quán）面的准（zhǔn）备工作，以寻（xún）求将广告创意呈现为广告影片的方式（shì）。这是制作部忙碌（lù）的时候（hòu），所有的准备（bèi）工作都要事无巨（jù）细（xì）面面俱到，这个（gè）阶段的工作做得越是精细，越是能制（zhì）作出（chū）高质量的广（guǎng）告片。有时（shí）候应（yīng）客户（hù）的（de）要求会（huì）缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一（yī）阶段的时间。这里我的建议是客户（hù）给（gěi）制作部留有（yǒu）足（zú）够（gòu）的时（shí）间，因为（wéi）有充分的准备工（gōng）作时间（jiān）是（shì）不（bú）增加（jiā）开支而提升品质的方式。

　　二、前期准备（bèi）

　　(一)PPM是英（yīng）文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作部就广告（gào）影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常制作部（bù）会（huì）提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音（yīn）乐样本、堪景、布景方案、演员（yuán）试镜、演员造型（xíng）、道具、服装……等有关（guān）广告片拍摄的所（suǒ）有细节部分供客（kè）户（hù）选择，最终（zhōng）一（yī）一确认，作为之后拍片的（de）基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认（rèn），则(在（zài）时间允（yǔn）许的前提下)安排另一（yī）次制（zhì）作准备会直到（dào）最终确（què）认。因此（cǐ），制作准备（bèi）会（huì）召开的次数通常是（shì）不确定的，如果只召（zhào）开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

　　(二)经过再一次的准备，就第一次制（zhì）作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提（tí）报（bào）新的准（zhǔn）备方案，供客（kè）户确（què）认，如（rú）果全部确（què）认，则不（bú）再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制（zhì）作（zuò）准备会直（zhí）到最终确认（rèn）。再来一次（cì）!

　　(三)这是最后的制作准备会，为（wéi）了不影（yǐng）响整（zhěng）个拍片计划的进行，就（jiù）未（wèi）能确认的所有方面（miàn），客户、客户部和制作部必须共同协商出可以（yǐ）执行的方案，待三方确认后（hòu），作为之（zhī）后（hòu）拍（pāi）片的（de）基础（chǔ）依（yī）据。又来一次!

　　(四)在进入正式（shì）拍（pāi）摄之前，制（zhì）作部（bù）的制片人员对最（zuì）终制（zhì）作准备会上（shàng）确定的各个细（xì）节，进行最后的确认（rèn）和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状（zhuàng）况，确保广告片的拍摄（shè）完（wán）全（quán）按照（zhào）计划顺利执行。其中尤其需（xū）要注（zhù）意的是场地、置景、演员、特殊镜头（tóu）等方面（miàn）。另（lìng）外，在正式拍片（piàn）之前，制作部会向包括（kuò）客户、客户部（bù）、摄（shè）制组相关人员在内的各个方（fāng）面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍（pāi）摄（shè）地点、时间、电视广告制（zhì）作摄制组（zǔ）人员、联（lián）络方式等。这是最（zuì）后的（de）一次检查的机会了，在这次检（jiǎn）查结束以后，大家就会抓（zhuā）紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不（bú）远了（le）。

　　三、拍摄

　　按照最（zuì）终制作准备会的（de）决议，拍摄的工（gōng）作在安（ān）排好的时间、地（dì）点由摄（shè）制组按照拍摄（shè）脚本进（jìn）行拍摄工作。为了对（duì）客户和创（chuàng）意负（fù）责，除了摄制组（zǔ）之外（wài），通常制作部的制片（piàn）人员会联络客户（hù）和（hé）客户部的客户代表AE、有关创作人员等参（cān）加拍摄。 根（gēn）据经验和作业习（xí）惯，为了提高工作效率，保证表（biǎo）演（yǎn）质量，镜（jìng）头的拍摄（shè）顺序有时并（bìng）非按（àn）照拍摄脚本的镜头顺（shùn）序进行，而是会将机（jī）位、景深相同相近的镜头一起拍摄（shè）。另外儿童（tóng）、动物等拍（pāi）摄难（nán）度较高（gāo）的镜头通常会先拍摄，而静物、特写及产品镜头（tóu）通常会安排在最后拍摄。为确保拍（pāi）摄的镜头足够（gòu）用于剪辑，每个（gè）镜头（tóu）都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍（pāi）一些脚（jiǎo）本中没有的（de）镜（jìng）头。

　　四、后期制作

　　冲洗作业：就象拍（pāi）照片之后需要洗（xǐ）印一样，拍摄使（shǐ）用的电影胶片需（xū）要在专门的冲洗厂里冲洗出（chū）来。

　　转盘：也叫作（zuò）Film-to-Video Transfer，冲洗出（chū）来的电影胶片必须（xū）经过此道技术处理，才能由（yóu）电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的（de）磁信号，然后才（cái）能输入电脑（nǎo）进入剪（jiǎn）辑程序。转（zhuǎn）磁的过程中（zhōng）一般会对拍摄素材进行色彩和（hé）影调的处理。这个程序也被称（chēng）作过TC。

　　初剪：初剪，也（yě）称作粗（cū）剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑（nǎo）当中（zhōng）完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后（hòu），要先输入到电脑中（zhōng）导演和剪辑师才能开始了初（chū）剪。初剪阶（jiē）段（duàn），导（dǎo）演会将（jiāng）拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑（jí）成（chéng）一个没有（yǒu）视觉（jiào）特（tè）效、没有旁（páng）白和音乐的（de）版本。

　　看A拷贝（bèi）：所谓（wèi）A拷贝，就是经过初剪（jiǎn）的那个没（méi）有视觉特效、没有音乐和旁（páng）白的版（bǎn）本。这（zhè）个版本是将（jiāng）要提供（gòng）给客户以（yǐ）进行视觉部（bù）分的修正的，这（zhè）也是整个制作流程中（zhōng）客户第一次看到制（zhì）作的成果。

　　正（zhèng）式（shì）剪辑：在客户认可了A拷贝以（yǐ）后，就进入了正式（shì）剪辑阶段，这一阶段也被成为（wéi）精（jīng）剪。精剪部分，首先（xiān）是要根据客户在看了A拷贝以后所（suǒ）提出（chū）的意（yì）见进行修改，然（rán）后将特（tè）技部分的工作合（hé）成（chéng）到广告（gào）片中（zhōng）去（qù），广告（gào）片画面部分（fèn）的（de）工作到此完成（chéng）。

　　作曲或选曲：广告（gào）片的音乐可以作曲或选曲（qǔ）。这两者的区别是:如果作曲，广告（gào）片将拥有独特（tè）的音（yīn）乐，而且音乐能和画面（miàn）相（xiàng）互结合（hé），但会比较贵;如果选（xuǎn）曲，在成本方（fāng）面会（huì）比较经济，但（dàn）别的广告片也可（kě）能会用到这个音乐。

　　配音合成（chéng）：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁（páng）白和对白完成以（yǐ）后（hòu），在音乐完成以后，音效剪辑师（shī）会为广告片（piàn）配上各种（zhǒng）不同的声音（yīn）效果，至此，一（yī）条广（guǎng）告片的声音部分（fèn）的因素就全（quán）部准备完毕了，最后一道工序就是将以（yǐ）上所有元素并的各自音（yīn）量调整至适合的位置，并合成在一起（qǐ）。

　　电视播出带：旁白（bái）和对白（bái）就是在这时候完成（chéng）的。在旁白和（hé）对白完成以（yǐ）后，在音乐完成以后，音（yīn）效剪辑师（shī）会为（wéi）广告（gào）片配（pèi）上各种不同的声音效果，至此，一条广告片（piàn）的声音部分的因素（sù）就全部准备（bèi）完（wán）毕了，最后一（yī）道工序就是将以上所有元素并（bìng）的（de）各（gè）自音量调整至适合的位（wèi）置，并合（hé）成在一起（qǐ）。

　　五、交（jiāo）片（piàn）将经过广告（gào）主认可的完成片，以（yǐ）合（hé）同约定的形式按时地交到广告主（zhǔ）手中，是为交片。